abc de la Comunicacion

Joan Costa nació en Badalona, España en 1926. De formación autodidacta es comunicologo, sociólogo, diseñador, investigador y metodologo. Es uno de los fundadores Europeos de la ciencia de la Comunicación Visual. Acuño y desarrollo el termino DirCom, anticipandose a la necesidad de integrar toda la Comunicación de la organización. Costa es consultor corporativo, asesor de empresas en diferentes países. Profesor universitario y autor de mas de treinta libros. En la década de los 50´s Costa abre su modesto estudio de diseño, que consigue imponer su éxito por la constancia de su trabajo personal hasta conseguir clientes como la firma Gallina Blanca, Bayer, La Caja Madrid, entre otros. En 1961 es miembro fundador de la Agrupación de Grafistas del FAD, en Barcelona. En 1961, publica el libro´´La Imagen y su Impacto Psicovisual´´ En la década de los 60´s costa hace una premonición interesante: ´´el fin del industrialismo conllevaría al auge de los servicios´´. Pero es en 1972 que de

Se entiende por Comunicación estratégica la practica que vincula las organizaciones con su entorno externo, es decir la sociedad en su conjunto, en una relación de armonía con la misma desde la óptica de sus intereses u objetivos. Sin embargo muchos autores describen la Comunicación Estratégica como la practica de gestionar y mejorar la imagen de las organizaciones. Eugnio Tironi y Domingo Cavallo plantean en su libro La Comunicación Estratégica  que´´esa descripción <<neutra>> se encuentra la idea de que la imagen es un problema de apariencias, o al menos de construcción artificiosa''. Ademas, plantear que la Comunicación Estratégica es gestionar y mejorar la imagen de la empresa es como sentarnos en una silla de dos patas. Esta premisa se explica por el hecho de que con esta afirmación estamos limitando la tarea de la Comunicación Estratégica solo a la imagen, sin tomar en cuenta que esta esta basada en la identidad de la organización. Primero se debe

                                          La Comunicación Estratégica es la practica de convertir el vinculo organización-entorno social en ´´una relación armoniosa y positiva desde el punto de vista de sus intereses u objetivos´´. A pesar de lo claro que parece estar el rol de la Comunicación Estratégica, muchos profesionales, directivos, y hasta académicos tienden a confundir esta practica con otras actividades como el marketing, la publicidad, las relaciones publicas o el lobby. Para que tengamos claro cuál es su rol, de manera llana la Comunicación Estratégica proyecta la identidad de las organizaciones en una imagen que refleje confianza en su entorno y que cree adhesión con su público objetivo. Visto de esta manera, está vinculada directamente con las Relaciones Públicas. Diferencias con las demás prácticas de la Comunicación Marketing: Mientras al marketing le interesan los consumidores a la Comunicación Estratégica tiene especial interés en ´´el posic