¿Donde y Cuando Apareció la Comunicación Institucional?

La CI une los ejecutivos de la empresa bajo un solo fin

Esta generalmente aceptado que después de 1945, la comunicación institucional en Estados Unidos se consolido como actividad profesional en el mercado de la información. Durante la primera mitad del siglo XX aparecieron los primeros gabinetes de prensa y los consejeros de relaciones publicas. En los años 20´s surgieron las primeras obras teóricas sobre esta disciplina.

Las actividades de comunicación florecieron durante la Primera Guerra Mundial, ya que el gobierno tenia que convencer a una población ajena a los problemas de Europa, lo que se acentuó aun mas durante la Segunda Guerra Mundial. El gobierno federal puso en marcha la Office of War Information (OWI), cuyo cometido consistía en dirigir todos los asuntos relacionados con la información oficial, tanto en el interior como en el exterior del país. La OWI llego a emplear a mas de cien mil personas.

Durante los años cincuenta y sesenta, esta disciplina entro en los planes de estudio de las universidades, generalmente vinculada a la facultad de Periodismo o Lingüística. Luego de la Segunda Guerra Mundial se formaron importantes asociaciones como: la Public Relations Society of America (PRSA) (1948) y la International Association of Business Communicators (IABC), instituida en 1970.

Premio Entregado por la PRSA

Segun Cutlip, Center y Broom, las diversas circunstancias influyeron en un fuerte crecimiento de la comunicación institucional, que se articulo en varios elementos, a saber:

Proliferación de programas de comunicación institucional en las organizaciones.
Estabilización del numero de empresas de comunicación y relaciones publicas.
Aparición de numerosa literatura científica y técnica.
Creación de organizaciones profesionales y reorientacion de las ya existentes.
Mas profesionales con formación superior.
Internacionalización de la practica de comunicación institucional.

Fuente: Introducción a la Comunicación Institucional, Carlos Sotelo Henrriquez

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